Awwwards
CSS Light Web Gallery
eng.
El Fidel
digital agency
2017

Бар 17

Разработка digital-стратегии для первого в Санкт-Петербурге хоккейного бара.

О проекте

Бар 17 — первый хоккейный бар в Санкт-Петербурге. Бар открыт под эгидой Александра Харламова, сына прославленного хоккеиста.

Заведение не только с атрибутами наследия советского и российского хоккея, но и со своей историей — призвано объеденить под своей крышей всех любителей спорта из различных городов России.

Валерий Борисович Харламов
Заслуженный мастер спорта СССР, двукратный олимпийский чемпион.
© РИА Новости.
Сомов Юрий
Проблема

Представители бара обратились к нам с тривиальной проблемой - отсутствие посещаемости заведения.

Это при том факте, что "Ска" — лидер по посещаемости в континентальной хоккейной лиги. На их игры в среднем приходит 12 133 зрителя, что составляет 97% от общей вместимости "Ледового дворца".

Задача

Задачей стало найти способы привлечения и удержания целевой аудитории, как болельщиков "СКА", таки болельщиков других видов спорта в баре на просмотре матчей любимой команды.

После выявления целей посещения бара, мы определили основные портреты потенциальных клиентов "Бара 17". Выявление потребительского инсайта у каждого представителя, помогло сформировать сообщение и выбрать рекламную площадку его трансляции по каждому из сегментов ЦА.
100
тематических групп
700
профилей в соц. сетях
50
человек

Изучив огромный спектр барных сообществ, в том числе находящихся на расстоянии от «Бара 17» и даже в Москве, мы определили основные активности, помогающие привлекать широкую публику в свои заведения. Было проанализировано более 50 человек путем личного общения, более 700 профилей в соц.сетях представителей ЦА, более 100 сообществ Вконтакте, различные спортивные блоги и интервью с директорами и представителями барной индустрии.

В конце digital стратегии все исследования трансформировались в приблизительную стоимость привлечения каждого сегмента целевой аудитории и выявление точек коммуникаций с ними.

Результат

Результатом стратегии стал не только медийный план на год, но и составление программы трансляций в баре на каждую неделю, синхронизированной с активностями в соц.сетях, что поддерживает актуализацию сообщений, транслируемых на рекламных площадках, а значит и больший процент вовлеченности целевой аудитории.

15
сегментов целевой аудитории
10
различных рекламных каналов
1 000 000+
сегментов целевой аудитории
Бар 17

Мы создали digital-стратегию и дополнительно проработали оффлайн инструменты для бара с культурным наследием.

Над проектом работали

Вячеслав Шашков

project manager

Кирилл Романов

strategy

Вадим Горбулич

sales manager

Следующий
проект